龙年春节，热闹的不只是大街小巷的年味儿，还有中国体育赛场上折射出的经济与活力。伴随假期消费热潮，全国各地的马拉松、冰雪运动、篮球热身赛乃至基层广场运动人气爆棚，体育场馆“一票难求”的现象被多家外国媒体捕捉到，成为他们观察中国经济开年“火热开局”的一个生动窗口。多家国际主流媒体在春节档的报道中指出，从春节体育消费的火爆、体育产业链的繁忙以及城市夜间运动经济的升温，可以明显感受到中国内需的强劲恢复，而体育，正在成为观察中国经济韧性与活力的重要“温度计”。
在北方城市，冰雪项目成为春季经济的一抹亮色。多家英国和北欧媒体在春节前后专门派出记者走进中国的滑雪场和冰场，画面中滑雪道上人头攒动、训练营和亲子课程爆满，酒店与周边餐饮生意兴隆。《金融时报》评论说，中国“后冬奥时代”的冰雪经济正不断释放红利，从装备制造、场馆运营到赛事服务，形成了完整而有潜力的产业链，而春节黄金周将这种潜力集中放大，显示出中国消费市场的巨大空间。有国际体育经纪人直言，冰雪项目相关的合作咨询量在今年初激增，“大家都意识到，谁抓住中国体育消费，谁就抓住了未来十年的增长点”。
与此从南到北的马拉松赛道，也在春节期间提前预热。虽然大部分城市的全程马拉松赛事集中在春季中后段，但春节前后的城市迎新跑、健身跑、公益跑活动却密集上演。多家欧洲体育专业网站在跟踪报道中指出，中国跑步人口的扩张和赛事数量的增加，已成为体育制造业和服务业的稳定支柱。国外体育品牌管理公司负责人在接受采访时表示，中国马拉松赛事的赞助价值近几年稳步攀升，带动了服装、鞋履、可穿戴设备等周边消费，“每一条赛道背后，都是一条完整的经济链条，中国在这方面展现出极强的组织能力和市场承载力”。这种“全民参与+商业运作”的中国模式，被国际体育商业圈视为可持续增长的范例，也让外界对中国经济的内生动能更加看好。
篮球与足球的热度，同样在春节期间点燃了城市夜生活的经济引擎。多家美国体育媒体留意到，中国多地在春节假期安排了职业联赛、全明星赛以及商业热身赛，球馆上座率普遍走高，周边餐饮、文旅和交通一并受益。《纽约时报》在一篇分析报道中提到，中国球迷对现场观赛的热情，不仅没有因疫情阴影而消退，反而在“补偿性消费”与“体验式消费”的驱动下越来越强烈，“看一场球，不只是看比赛，更是一个家庭、朋友的社交场景，是城市服务业综合实力的体现”。来自西班牙的一位体育营销专家指出，中国职业联赛的持续运行和观众规模，为国际体育版权和赛事合作提供了稳定预期，“这让很多欧洲俱乐部和品牌在制定亚洲市场战略时，更加坚定地押注中国”。
春节期间，各地体育场馆、健身房和综合体的“人气图景”也成了国际媒体镜头的常客。日本媒体注意到，北京、上海、广州等一线城市的综合运动馆在春节不打烊，羽毛球、乒乓球、室内足球场地预约火爆，一些热门时段甚至要提前一周以上预订。“这不仅是体育热，更是服务业繁荣的信号。”日本评论认为，中国体育消费群体呈现出明显的家庭化、年轻化趋势，体育消费已经从“偶尔花钱”升级为稳定的生活方式支出。而这一变化，将为中国服务业结构升级提供长期动力。韩国媒体则特别关注中国电竞馆与室内运动综合体的结合，认为“线下电竞+运动嘉年华”的新消费场景，在吸引年轻人、延长停留时间和提升客单价方面表现突出，构成了极具竞争力的新型体育商业业态。
外国体育产业专家们普遍看好中国体育制造业在全球链条中的地位。德国设备制造行业协会分析称，中国是全球最大的运动鞋服和部分体育器材生产基地之一，而春节档内需爆发，意味着相关制造订单在年后将迎来一波集中释放，“从智能健身设备到户外露营运动用品，中国企业在创新和成本控制方面的优势十分明显”。与会的多位国际品牌代表表示，过去一年在中国市场看到的“以旧换新”“国货联名”“IP跨界合作”等体育消费新模式，为他们提供了全新的合作思路；而春节期间以体育为核心的商圈促销、夜跑节、室内趣味比赛等，也让他们更加确信，“中国消费者正在不断升级，对高品质体育产品和服务的需求，是支撑经济持续向好的关键力量之一”。
值得一提的是，中国成功申办和举办的一系列国际综合性和单项体育赛事，也成为外国媒体判断中国经济预期的重要参考。多家国际体育频道在春节节目中特别回顾了杭州亚运会、成都大运会等赛事对城市更新、基础设施和文体旅游的带动效应，指出中国不仅有能力举办高规格赛事，更能把赛后利用、体育公园开放、全民健身计划等长期机制“接续下去”。一位国际奥委会专家表示，从赛事筹办到志愿服务，从场馆可持续利用到绿色交通解决方案，中国在“体育+城市发展”方面提供了新的实践样本，“这种长期规划与执行力，是外界看好中国经济治理能力的重要理由”。
对于中国经济前景，多位国际体育界人士在春节期间接受采访时态度乐观。一名长期在中国执教的欧洲篮球教练指出，自己最直观的感受，就是近几年球馆周边餐饮、购物和休闲设施越来越丰富，年轻人下班和放学后聚集在体育场馆的比例明显增高，“这说明大家有时间、有意愿也有能力为健康和快乐买单，一个愿意为生活品质投资的社会，经济通常不会太差”。来自非洲的一位马拉松精英选手则表示，每年中国各地新增的路跑赛事都在增加他们的参赛机会，“奖金有吸引力，观众很热情，组织也越来越专业，这背后一定是一个在不断扩张、不断升级的巨大市场”。
从“冰雪热”到“马拉松热”，从“球馆经济”到“夜跑经济”，从体育制造到赛事服务，这个火热的春节，不仅让世界看到了中国球场和赛道上的激情，更看到了体育背后澎湃的消费潜力与产业动能。外国媒体和国际人士在一系列观察和判断中日益形成共识：体育，正在成为中国经济高质量发展的一支新引擎；而在龙年的开局，中国用一个生机勃勃、热力四射的体育春节，给全年经济走势“开了个好头”。在全球经济仍面临不确定性的背景下，中国以体育为窗口展现出的信心、韧性与创新力，让越来越多的国际目光，持续而坚定地投向这片充满活力的土地。
